Mitarbeiter-Testimonials zum Aufbau eines Superteams

Mitarbeiter-Testimonials: Ein wirksames Element Ihrer HR-Politik

Heutzutage konkurrieren Unternehmen nicht nur um Marktanteile, sondern auch darum, die besten Mitarbeiter zu gewinnen. Hier kommt die Personalpolitik ins Spiel. Mitarbeiter-Testimonials sind möglicherweise eines der wichtigsten Elemente Ihrer Personalstrategie, denn sie können die besten Fachkräfte der Branche motivieren, sich für Ihr Unternehmen zu entscheiden.

Wir sagen Ihnen, warum Erfahrungsberichte von Mitarbeitern so wichtig sind und wie genau Sie sie in Ihrer Personalpolitik einsetzen können.

Was sind Mitarbeiter-Testimonials?

Mitarbeiter-Testimonials sind persönliche Stellungnahmen aktueller oder ehemaliger Mitarbeitern über die Arbeit für ein bestimmtes Unternehmen. Menschen, die sich für eine Zusammenarbeit mit einem Unternehmen interessieren, nutzen sie oft, um sich ausführlich über das Unternehmen zu informieren, bevor sie einen Lebenslauf einreichen oder einen Testauftrag erledigen.

Mitarbeiter-Testimonials enthalten in der Regel wertvolle Informationen über die Unternehmenskultur, die Einstellung der Manager gegenüber den Mitarbeitern, die tatsächlichen Arbeitsbedingungen, Belohnungen oder Bestrafungen, Vorteile oder Fallstricke der Arbeit in einem Unternehmen.

Das Mitarbeiter-Feedback wirkt sich auch auf den Ruf der Marke insgesamt aus. Ein effektiver Umgang mit Feedback wird es Ihnen ermöglichen, zuverlässige Mitarbeiter und Geschäftspartner zu gewinnen.

Verschiedene Arten von Mitarbeiter-Testimonials

Die Mitarbeiter eines Unternehmens können ihre Erfahrungen auf vielfältige Weise teilen. Das macht es einerseits schwierig, sie zu überwachen, bietet Ihnen aber andererseits die einmalige Gelegenheit, über verschiedene Kanäle für Ihr Unternehmen zu werben. Die gebräuchlichsten Formen von Mitarbeiter-Testimonials sind also:

Text: Sie werden oft auf Wunsch des Arbeitgebers verfasst, zum Beispiel im Rahmen des Abschlussgesprächs. Sie können auf der Website eines Unternehmens veröffentlicht werden. Mit ihrer Hilfe können Sie sogar Fachkräfte aus anderen Ländern anlocken, die im Ausland nach neuen Stellenangeboten suchen.
Videos: Ein hochwertiges Video wird Ihnen helfen, ein breites Publikum auf die positiven Aspekte der Unternehmenskultur aufmerksam zu machen und diese sogar am Arbeitsplatz zu zeigen.
LinkedIn-Empfehlungen: Dabei handelt es sich um Erfahrungsberichte auf einer beliebten sozialen Plattform, die Arbeitnehmer und Arbeitgeber miteinander verbindet. Sie sind sehr beliebt, weil es so einfach ist, nach einer bestimmten Marke zu suchen.
Blog-Beiträge: Sie können im Namen des Bloggers, seines Gastes oder einer anonymen Quelle geschrieben werden. In diesem Zusammenhang ist zu beachten, dass populäre Influencer oft über das Schicksal von Unternehmen entscheiden – sie haben die Macht, Menschen dazu zu bringen, ein Unternehmen zu lieben oder es innerhalb weniger Tage zu ruinieren.

Wie können Sie Mitarbeiter-Testimonials effektiv teilen?

Wie alle Aspekte der Unternehmensaktivitäten erfordert auch die Personalpolitik angemessene Aufmerksamkeit. Proaktive Arbeit hilft Ihnen dabei, den Ruf Ihrer Marke deutlich zu verbessern und hochqualifizierte Fachkräfte anzuziehen. Hier sind einige Möglichkeiten, positive Mitarbeiterberichte zu fördern.

Unternehmens-Website

Richten Sie eine separate Seite für Mitarbeiter-Testimonials ein. Dort können Sie die zu veröffentlichenden Berichte sorgfältig auswählen. Unternehmen Sie folgendes, um diesen Bereich natürlich und nützlich zu gestalten:

Halten Sie die Seite aktuell. Regelmäßig hinzugefügte neue Informationen fördern das Vertrauen. Mit Zitaten, Videos oder Links zu Blogs können Sie Ihre Seite mindestens einmal im Quartal aktualisieren. Eine veraltete, ungepflegte Seite wirkt unglaubwürdig.
Verwenden Sie ausschließlich echte Testimonials. Alle veröffentlichten Erfahrungsberichte sollten nachweislich von aktuellen oder ehemaligen Mitarbeitern verfasst worden sein. Nutzen Sie weder KI, noch kopierte Testimonials aus anderen Portalen.
Sorgen Sie für Abwechslung. Mitarbeiter-Testimonials müssen nicht monoton sein. Mit einer Mischung aus Kurzbeiträgen und langen Abhandlungen findet jeder Interessent das passende Format. Inhaltlich sollten alle relevanten Themen abgedeckt sein, von der Unternehmenskultur über die Effizienz von Prozessen bis hin zu persönlichen Weiterentwicklungschancen.

Der nächste Schritt besteht darin, die Testimonial-Seite in den Suchmaschinen sichtbar zu machen. Wenn ein Arbeitssuchender in einer Google-Suche nach Bewertungen über Ihr Unternehmen sucht, sollten Ihre Inhalte ganz oben stehen – nicht zufällige Bewertungen unbekannter Inhalte aus Drittquellen. Um die Sichtbarkeit Ihrer Marke in den Suchergebnissen zu verbessern, sollten Sie SEO-Techniken nutzen:

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um die leistungsstärksten Keywords zu finden, auch Markenkeywords.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell lädt und keine technischen Fehler enthält.
Verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit (UX) – stellen Sie sicher, dass die Seite über das Navigationsmenü leicht zugänglich ist und platzieren Sie interne Links.
Achten Sie auf die Qualität der Inhalte.
Wenn möglich, fügen Sie Links zu externen Ressourcen hinzu, die als Informationsquellen dienen, etwa die Profile Ihrer Mitarbeiter in den sozialen Medien oder Blogbeiträge.

Verwenden Sie einen professionellen SEO-Checker wie den von SE Ranking, um alle Probleme zu erkennen, die sich negativ auf Ihre Positionen in den Suchergebnissen auswirken können. Befolgen Sie deren Empfehlungen, um sicher zu gehen, dass potenzielle Kandidaten Ihre Marke in den Suchmaschinen finden werden.

Plattformen für soziale Medien

Ein weiterer Ort, an dem Sie Mitarbeiter-Testimonials veröffentlichen können, ist Ihre Unternehmensseite in verschiedenen sozialen Medien. Ein passender Rahmen wäre beispielsweise eine Geschichte über die Werte des Unternehmens, ein Porträt Ihres besten Mitarbeiters oder ein Ausschnitt aus einem typischen Arbeitstag.

Auch Influencer können Sie für diese Aufgabe engagieren. Machen Sie einen virtuellen Rundgang mit einem Nischenpromi, um Ihr Ansehen bei Ihrer Zielgruppe zu steigern. Wichtig dabei ist, es nicht zu übertreiben und das Video nicht in eine Werbung zu verwandeln.

Beschränken Sie sich jedoch nicht ausschließlich auf Ihr Konto in den sozialen Medien. Stellen Sie sicher, dass Sie positives Feedback über Ihr Unternehmen auf beliebten Plattformen für Stellensuche und Karriereplanung veröffentlichen. Motivieren Sie Ihre Mitarbeiter, in persönlichen Beiträgen über das Unternehmen zu sprechen und diese mit ihren Followern zu teilen.

Branchenspezifische Publikationen

Verschaffen Sie sich einen Überblick über relevante branchenspezifische Veröffentlichungen, Nachrichtenportale oder ähnliche Seiten, um Ihr Unternehmen gezielt online zu bewerben. Finden Sie heraus, wie Sie Ihre Inhalte in Gastbeiträgen oder ähnlichen Formaten veröffentlichen können, indem Sie sich mit den Autoren oder den Website-Administratoren vernetzen.

Vermeiden Sie reine Werbebeiträge, selbst bei bezahlten Inhalten. Liefern Sie stattdessen interessante und nützliche Beiträge, die auch ein Mitarbeiter-Testimonial enthalten. Auch wenn Sie Ihr Unternehmen in einem möglichst positiven Licht zeichnen wollen, sollten Sie im Sinne der Glaubwürdigkeit auf eine objektive Berichterstattung und ein ausgewogenes Bild achten.

Jobbörsen und Mitarbeiterportale

Viele potenzielle Bewerber tummeln sich auf Jobbörsen und Bewerberportalen. Daher lohnt es sich, auf solchen Plattformen Markenseiten zu erstellen. Zwar sind diese oft mit Kosten verbunden, jedoch dürfte diese Investition Ihre Rekrutierungsausgaben langfristig senken.

Viele Plattformen empfehlen eine extra zu diesem Zweck eingerichtete “Warum wir?”-Registerkarte, die das Unternehmen als Arbeitgeber vorstellt. Erlaubt es die Plattform, bieten sich ein solches Unternehmensprofil geradezu dazu an, Erfahrungsberichte, Zitate oder Links zu Blogbeiträgen einzubinden.

Veranstaltungen und Präsentationen

Jobmessen, Branchenkonferenzen und Fachausstellungen eignen sich ganz besonders für eine Selbstvorstellung als Arbeitgeber. Nutzen Sie die Chance und integrieren Sie kurze Mitarbeiterzitate in Ihre Präsentationsunterlagen. Idealerweise fügen Sie im Sinne der Glaubwürdigkeit auch ein Foto des jeweiligen Mitarbeiters an. Umfangreiche Tätigkeitsbeschreibungen könnten das Interesse potenzieller Bewerber wecken und deren Fokus auf wichtige offene Positionen lenken.

Haben Sie einen besonders zuverlässigen und loyalen Mitarbeiter? Senden Sie ihn zu Konferenzen, Seminaren und Weiterbildungen. Eine Unterhaltung auf Augenhöhe über die Betriebskultur Ihres Unternehmens wirkt überzeugender als ein Werbevortrag.

Fazit: Zeigen Sie allen die innere Welt Ihres Unternehmens!

Wenn Sie morgen erfolgreich sein wollen, sollten Sie schon heute ein Team von qualifizierten Spezialisten zusammenstellen.

Und um das zu erreichen, sollten Sie an Ihrem Markenruf arbeiten. Zeigen Sie Ihren potenziellen Mitarbeitern, dass Ihr Unternehmen der Ort ist, an dem ihre Wünsche erfüllt werden – einschließlich einer angenehmen Arbeitsumgebung, Karrieremöglichkeiten und weiterer Anreize.

Eines der wichtigsten Instrumente zur Förderung Ihres Unternehmens auf dem Stellenmarkt sind Mitarbeiter-Testimonials. Setzen Sie diese auf Ihrer Website, in den sozialen Medien, auf spezialisierten Plattformen und in Marketingmaterialien geschickt ein, können Sie zu einem aufgehenden Recruiting-Stern werden und Ihre Konkurrenten bei der Suche nach den besten Kandidaten übertreffen.