Publicat: Aug 21, 2023

Branding de angajator

Construirea unui brand înseamnă nu doar consolidarea imaginii acestuia în rândul consumatorilor, ci și a modului în care este perceput pe piața muncii. Ce înseamnă branding de angajator (employer branding) și de ce trebuie să țineți cont? Să aflăm!

Adăugați un loc de muncă pe europa.jobs

Branding de angajator: ce este?

Branding-ul de angajator (employer branding) reprezintă o întreagă gamă de activități care vizează construirea imaginii angajatorului. Activitățile de branding de angajator sunt întreprinse atât în afara, cât și în interiorul mediului companiei. Ideea este că angajații nu numai că aplică de bunăvoie pentru locurile de muncă vacante, ci și părăsesc compania mai rar.

Termenul de Employer Branding în sine este un concept relativ nou (a fost creat în urmă cu aproximativ 20 de ani), dar astăzi este considerat unul dintre cele mai importante elemente ale managementului resurselor umane. Acest subiect este discutat pe scară largă de agențiile specializate de branding de angajator, de specialiști în resurse umane, precum și de site-urile web de locuri de muncă, precum europa.jobs.

Activitățile care vizează construirea mărcii de angajator sunt utile nu numai în companiile care angajează pe bază de contracte pe termen lung, ci și în cazul în care nivelul de rotație a angajaților este destul de ridicat.

Să ne gândim: un număr mare de candidați pentru un post dat face ca firma să scape de problemele din lipsa de personal. Acest lucru, la rândul său, se traduce direct într-o

eficiență mai bună a muncii
o cifră de afaceri mai redusă
costuri mai mici de formare
integrarea de noi angajați.

Tipuri de employer branding

Având grijă de imaginea pozitivă a angajatorului, putem acționa în două direcții.

Ce înseamnă asta de fapt?

Branding intern al angajatorului

Brandingul intern al angajatorului se adresează actualilor angajați ai companiei. Se concentrează pe crearea unui mediu de lucru prietenos și a oportunităților de dezvoltare, care are un impact direct asupra reducerii concedierilor angajaților (în special în primele câteva luni după angajare).

Exemplele emblematice de branding intern al angajatorului includ:

beneficii suplimentare și pentru angajați, cum ar fi carduri de sport, asistență medicală privată sau prânzuri de companie,
evenimente și călătorii de integrare,
programe de dezvoltare, instruire și premii,
concursuri și cadouri,
dezvoltare comunicării interne,
sistem intern de recrutare,
grija pentru echilibrul dintre munca și viața personală a angajaților.

Branding extern al angajatorului

Brandingul extern al angajatorului, la rândul său, se adresează potențialilor angajați. Permite construirea unei imagini prietenoase și atractive a angajatorului pe piața muncii.

Cum arată în practică?

Imaginea angajatorului este influențată cel mai mult de:

participarea activă la târguri de locuri de muncă și conferințe,
cooperarea cu birourile de carieră universitare,
gestionarea interesantă și activă a profilurilor companiei în rețelele sociale,
promovarea rafinata a companiei în oferte de locuri de muncă,
activități de CSR (responsabilitate socială corporativă)
pagini „Despre companie” și „Carieră” pe site-ul companiei,
oferind produse și servicii de înaltă calitate, care sunt emblema companiei.

Citiți și despre Recrutarea în perioada inflației – care este situația pe piața muncii?

Interviul profesional

Procesul de recrutare merită un loc separat în acest articol. Atunci când caută viitori angajați, angajatorul ar trebui să rețină că nu este vorba doar de evaluarea candidatului, ci și de evaluarea companiei sale. Prin urmare, un Employer Branding eficient presupune un interviu profesional realizat într-o atmosferă plăcută .

Employer Branding: de ce merită?

După cum am menționat, până la 84% dintre angajați ar lua în considerare mutarea într-o companie cu o reputație mai bună decât cea actuală. Deci, haideți să enumerăm beneficiile care se află în spatele activităților EB.

Angajatorii sunt de acord că Employer Branding afectează domenii precum:

comunicare consistentă,
o mai bună potrivire a candidaților cu structura organizatorică a companiei,
reducerea rotației,
reducerea costurilor de recrutare,
atragerea de talente reale dintr-o anumită industrie.

Există și alte beneficii pe care le câștigă brandul de angajator. Dezvoltarea în zona Employer Branding facilitează stabilirea de relații de afaceri și achiziționarea de noi clienți.

Imaginea unui angajator atractiv face ca firma să pară fiabilă, iar produsele sau serviciile sale sunt considerate a fi de cea mai înaltă calitate. Nu este greu să obținem o astfel de părere atunci când avem o echipă de specialiști mulțumiți și calificați.

La ce acordă atenție potențialii angajați?

Un angajator care dorește să atragă noi angajați ar trebui să se întrebe: ce este important pentru ei la locul de muncă?

De fapt, o listă lungă de beneficii și asigurări ale unei atmosfere bune se repetă în aproape fiecare ofertă de muncă. Cu toate acestea, un brand de angajator cu adevărat puternic depinde din ce în ce mai des de comunicarea prin intermediul rețelelor sociale și de părerile bune ale foștilor și actuali angajați care comentează pe portaluri cunoscute.

Căutați să angajați? Adăugați un loc de muncă pe europa.jobs